?市場營銷研究與應用——基于SPSS培訓課程

課程大綱：

1?市場營銷研究導論

1.1?市場營銷研究概述

1.2?定性研究與定量研究

1.3?測量量表和問卷設計

1.4?SPSS軟件簡介

2?現場工作與數據收集

2.1?現場工作的特點

2.2?現場工作過程

2.3?選擇與培訓現場工作人員

2.4?管理現場工作人員

2.5?評估現場工作人員

2.6?數據準備

2.7?選擇數據分析方法

3?營銷數據的初步分析

3.1?頻數分布

3.2?集中趨勢指標

3.3?離散趨勢指標

3.4?分布形狀指標

3.5?典型案例及SPSS應用

3.6?假設檢驗

4?營銷數據的方差分析

4.1?單因子方差分析

4.2?多因子方差分析

4.3?協方差分析

4.4?典型案例

5?營銷數據的相關分析

5.1?相關分析的概念

5.2?相關系數

5.3?偏相關分析

5.4?相關分析在市場營銷研究中的應用及SPSS實現

5.5?典型案例

6?營銷數據的回歸分析

6.1?回歸分析的簡介

6.2?一元線性回歸

6.3?多元線性回歸

6.4?典型案例

7?營銷數據的因子分析

7.1?因子分析概述

7.2?因子分析的步驟

7.3?典型案例與SPSS應用

7.4?利用因子分析進行量表的效度檢驗

8?營銷數據的聚類分析

8.1?聚類分析的概念

8.2?聚類分析的步驟

8.3?典型案例與SPSS應用

9?營銷數據的判別分析

9.1?判別分析簡介

9.2?典型案例與SPSS應用

10?營銷報告的撰寫及提交

10.1?研究報告的重要性

10.2?組織書面報告

10.3?根據大綱和原理撰寫報告

10.4?使用視圖、?表格和圖形

10.5?口頭演示

10.6?研究的后續工作